品牌物料体系设计


品牌物料体系设计


复制性广告制作的标准化和规模化,容易使人们对做广告的品牌产品或厂商形象也产生一种“标准化和规模化”的联想,而标准化和规模化是现代化大工业的基本特征,因此,这种联想有利于树立良好的品牌形象。

艺术性广告是一种艺术,具有美的情感的表现力和感染力,比其他沟通方式更表现国际产品或企业的价值,更能吸引国外消费者。许多品牌广告都请演员或艺术家担任模特,除了他们的知名度外,一个更吸要的因素就是他们或他们作品的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。广告传播也可能对品牌产生一些负面影响。如,任何品牌一旦做了广告,等于向消费者承诺“君子一言驷马难追。”既然有承诺,就有履行或兑现承诺的压力,传播品牌形象的同时对品牌行为产生了约束作用。这种广告引起的压力或约束会造成品牌管理成本的增加。事实上,广告具有艺术性,而艺术总是要夸张。因此,广告承诺多少总是带有“夸张”成分,即完全履行或兑现是有难度的。不少品牌投诉即来自于实际的品牌产品或服务不如品牌广告说得那么好,这就是品牌广告的风险。