品牌调研


品牌调研

是为品牌把脉,帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。


基本概述折叠


是为品牌把脉,帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。


调研步骤折叠


1.确定市场调研的必要性  


2.定义问题 


3. 确立调研目标 


4.确定调研设计方案


5. 确定信息的类型和来源  


6. 确定收集资料 


7. 问卷设计


8. 确定抽样方案及样本容量


9.收集资料 


10.分析资料  


11.撰写调研报告


调研方法折叠

文案调研、实地调研、特殊调研。


文案调研折叠

主要是二手资料的收集、整理和分析。主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。


实地调研折叠

实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。 


询问法:调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法,其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。 2.观察法:调查人员在调研现场,直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情,以获取信息的一种调研方法。