品牌架构梳理


品牌架构梳理

        品牌架构梳理是企业关于品牌架构问题的处理方式和方法。品牌架构由企业品牌的威望及市场对企业品牌的需求的差异性决定的,是品牌战略的重要内容。品牌架构梳理是针对这些内容进行的处理整顿措施,是企业不可或缺的战略组成部分。品牌架构梳理顾问公司是新兴的品牌策划公司,通常会在品牌架构关系梳理方面积累丰富的案例经验,以科学的方法帮助品牌数量众多、关系繁杂的企业清晰地进行品牌架构梳理,从而实现品牌资源的有效整合与利用。

  品牌架构梳理公司的主要工作内容有:第一,母子品牌架构关系梳理:依据企业品牌的资源及威望、子品牌自身发展的市场需求等方面,科学界定母子品牌的角色关系,进行相关的品牌架构梳理从而实现品牌间的区隔或共驱;第二,母子公司架构关系梳理:依据母公司的资金掌控情况、产业跨度、企业发展战略等因素,有效决策下属全资、控股子公司对母公司品牌的合理应用和品牌架构梳理;第三,架构关系视觉呈现与规范:对母子品牌架构关系及母子公司架构关系在具体的视觉呈现上进行设计与规范,以达到视觉与制度的衔接统一,从而完成品牌架构梳理等等。

  品牌架构梳理通过对品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系,从而使得众多品牌协同促建强势企业品牌。