农大化肥

农大化肥




项目背景:

山东农大化肥生态工程股份有限公司在2010年9月8日在深交所挂牌上市后,在机会与挑战并存的大环境下,农大化肥国际集团需要将现阶段已有的产品结构、品牌资产进行更规范的体系化梳理;同时,为引导集团产业走上更上一个台阶的发展道路,制定更行之有效的未来市场战略。


核心课题: 

1.如何建立国内顶尖,国际知名的集团品牌?

2.如何正确搭建品牌组织构架,达成集团品牌,分品牌与渠道市场之间的平衡?

3.品牌如何被精准传播?


工作策略:

通过集团品牌发展战略规划,明确各子品牌的市场职能和发展目标,分兵合力拓展市场和塑造农大化肥集团的品牌形象。

品牌口号:农大化肥国际,专心做好肥


工作内容:

1.农大化肥集团品牌发展战略规划;

2.集团品牌及分品牌的营销推广规划;

3.集团TVC及分品牌创意传播、物料设计。


成果展现: 

1.通过对农大化肥集团品牌战略规划及产品架构梳理,明确了农大化肥集团各子品牌的核心价值和发展方向;

2.通过集团和子品牌传播策略和规划,及品牌创意及品牌影响力的推动(集团品牌形象TVC)明晰和塑造了集团品牌形象和各子品牌形象。


农大化肥功能篇:央视广告版、辽宁卫视广告版、山东卫视广告版、河南卫视广告版