茅台白金酒

茅台白金酒




项目背景:

茅台白金酒即白金酒,是茅台集团“白金”品牌系列酒的总称。白金酒是茅台集团着力打造的又一核心品牌,定位中国礼仪酒、文化酒、艺术酒,包括白金白酒系列、白金养生酒系列、白金葡萄酒系列、白金文化艺术酒系列。


核心课题: 

1.如何建立国内顶尖,国际知名的集团品牌?

2.如何正确搭建品牌组织构架,达成集团品牌,分品牌与渠道市场之间的平衡?

3.品牌如何被精准传播?


工作策略:

通过集团品牌发展战略规划,明确各子品牌的市场职能和发展目标,分兵合力拓展市场和塑造茅台白金酒集团的品牌形象。

品牌口号:茅台白金酒,讲究


工作内容:

1.茅台白金酒集团品牌发展战略规划;

2.集团品牌及分品牌的营销推广规划;

3.集团TVC及分品牌创意传播、物料设计。


成果展现: 

1.通过对茅台白金酒集团品牌战略规划及产品架构梳理,明确了茅台白金酒集团的核心价值和发展方向;

2.通过集团和子品牌传播策略和规划,及品牌创意及品牌影响力的推动(集团品牌形象TVC和)明晰和塑造了集团品牌形象和各子品牌形象。


茅台白金酒功能篇:央视广告版、陕西卫视广告版、北京卫视广告版、天津卫视广告版、贵州卫视广告版、黑龙江卫视广告版、浙江卫视广告版、江苏卫视广告版、湖南卫视广告版、广州卫视广告版、辽宁卫视广告版、吉林卫视广告版等等;