天弘基金

天弘基金




项目背景:

天弘基金管理有限公司是经中国证监会批准成立的全国性公募基金管理公司之一。天弘基金成立于2004年11月8日,2014年年底,天弘基金公募资产管理规模5898亿元,排名行业第一。天弘基金被公认为是最具互联网精神的基金公司。2013年,天弘基金通过推出首只互联网基金——天弘增利宝货币基金(余额宝),改变了整个基金行业的新业态。截至2014年年末,余额宝规模5789亿元,稳居国内最大单只基金。。


核心课题: 

1.如何建立国内顶尖,国际知名的集团品牌?

2.如何正确搭建品牌组织构架,达成集团品牌,分品牌与渠道市场之间的平衡?

3.品牌如何被精准传播?


工作策略:

通过集团品牌发展战略规划,明确各子品牌的市场职能和发展目标,分兵合力拓展市场和塑造天弘基金集团的品牌形象。

品牌口号:天弘基金,我们以稳健的汇报,换来与您的一路相伴;


工作内容:

1.天弘基金集团品牌发展战略规划;

2.集团品牌及分品牌的营销推广规划;

3.集团TVC及分品牌创意传播、物料设计。


成果展现: 

1.通过对天弘基金集团品牌战略规划及产品架构梳理,明确了天弘基金集团的核心价值和发展方向;

2.通过集团和子品牌传播策略和规划,及品牌创意及品牌影响力的推动(集团品牌形象TVC和)明晰和塑造了集团品牌形象和各子品牌形象。


天弘基金功能篇:央视广告版、湖南卫视广告版、江苏卫视广告版、浙江卫视广告版、北京卫视广告版、东方卫视广告版、深圳卫视广告版、天津卫视广告版、广东卫视广告版、山东卫视广告版;