香格里拉红酒

香格里拉红酒




项目背景:

香格里拉葡萄酒云南香格里拉酒业股份有限公司,系中国福文化先导的香港金六福酒有限公司的控股公司,是云南省政府重点支持的少数民族地区骨干企业,主要从事青稞干酒和葡萄酒系列的生产、销售以及现代生物工程创新技术的研究开发。公司是目前国内唯一的青稞干酒生产企业,拥有“香格里拉·藏秘”、“天籁”等多个知名商标,总资产5656万元,万亩藏区青稞种植基地,年产逾万吨的国际先进酿酒发酵和灌装生产线,古老的传统酿酒技术与现代精湛工艺结合,生产技术日臻完美。

“香格里拉·藏秘”青稞干酒凭着其悠远深厚的历史文化和卓而不凡的出众口味,博得了人们对它的无限忠爱。2000年荣获法国巴黎“干酒特别奖”; 2002年9月被选为全国政协九届五次会议用酒;2003年被中国质量万里行工作指导委员会评为“质量信誉双满意”单位。

随着“香格里拉”、“天籁”等系列新产品的开发,北方葡萄园基地和酒城堡的建成,云南香格里拉酒业股份有限公司的发展前景十分广阔,它必将树起中国酿酒业的一面旗帜。“香格里拉·藏秘”是属于全世界的,它是藏区的骄傲,也是中国的骄傲。



核心课题: 

1.如何建立国内顶尖,国际知名的集团品牌?

2.如何正确搭建品牌组织构架,达成集团品牌,分品牌与渠道市场之间的平衡?

3.品牌如何被精准传播?


工作策略:

通过集团品牌发展战略规划,明确各子品牌的市场职能和发展目标,分兵合力拓展市场和塑造香格里拉红酒集团的品牌形象。

品牌口号:心中好酒,香格里拉


工作内容:

1.香格里拉红酒集团品牌发展战略规划;

2.集团品牌及分品牌的营销推广规划;

3.集团TVC及分品牌创意传播、物料设计。


成果展现: 

1.通过对香格里拉红酒集团品牌战略规划及产品架构梳理,明确了香格里拉红酒集团的核心价值和发展方向;

2.通过集团和子品牌传播策略和规划,及品牌创意及品牌影响力的推动(集团品牌形象TVC和)明晰和塑造了集团品牌形象和各子品牌形象。


香格里拉红酒功能篇:央视广告版、陕西卫视广告版、云南卫视广告版、东南卫视广告版、深圳卫视广告版;