工商银行

工商银行




项目背景:

中国工商银行(全称:中国工商银行股份有限公司)成立于1984年,是中国五大银行之首,世界五百强企业之一,拥有中国最大的客户群,是中国最大的商业银行。 中国工商银行是中国最大的国有独资商业银行,基本任务是依据国家的法律和法规,通过国内外开展融资活动筹集社会资金,加强信贷资金管理,支持企业生产和技术改造,为我国经济建设服务。

2014年1月29日,工商银行签署了一份股份购买协议,工商银行同意向标准银行伦敦控股有限公司收购标准银行公众有限公司已发行股份的60%,标准银行集团有限公司作为标银伦敦在股份购买协议项下义务的担保人签署股份购买协议。2014年12月,中国工商银行收购标准银行获得银监会、英国审慎监管局及南非储备银行的批准。


核心课题: 

1.如何建立国内顶尖,国际知名的集团品牌?

2.如何正确搭建品牌组织构架,达成集团品牌,分品牌与渠道市场之间的平衡?

3.品牌如何被精准传播?


工作策略:

通过集团品牌发展战略规划,明确各子品牌的市场职能和发展目标,分兵合力拓展市场和塑造工商银行集团的品牌形象。

品牌口号:工于至诚  行以志远


工作内容:

1.工商银行集团品牌发展战略规划;

2.集团品牌及分品牌的营销推广规划;

3.集团TVC及分品牌创意传播、物料设计。


成果展现: 

1.通过对工商银行集团品牌战略规划及产品架构梳理,明确了工商银行集团的核心价值和发展方向;

2.通过集团和子品牌传播策略和规划,及品牌创意及品牌影响力的推动(集团品牌形象TVC)明晰和塑造了集团品牌形象和各子品牌形象。


工商银行功能篇:央视广告版、腾讯视频广告版、爱奇艺视频广告版、乐视视频广告版、搜狐视频广告版、优酷视频广告版;